2011年集成吊顶行业或现三大趋势

　　面对“寒气逼人”的2011年，业界对此给出了多种不同的声音，一部分认识认识集成吊顶行业会趁势追击，保持一定的增长速度;另一部分人认为，集成吊顶行业将在明年遭遇“冷风”。

　　趋势一：发展还是主旋律

　　2010年，国内集成吊顶市场销售规模又上了一个台阶，举不完全统计，行业增长率在18个点以上。对此，集成吊顶企业人士及王店镇政府跟中国厨卫吊顶网分析，由于国家宏观政策的刺激以及集成吊顶行业的更加普及，企业营销能力的提升，让集成吊顶行业在2010年继续高奏凯歌。同时他们指出，目前推动集成吊顶行业发展的有利因素继续存在，整个市场还将继续保持增。

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　　在企业层面上，目前国内市场已经形成了以友邦、容声、美尔凯特等几大品牌领跑的格局，这些企业近年来均保持着快速平稳的发展，成为了推动市场发展的重要且成熟的力量。相信明年他们在市场销售规模上还将进一步大幅度的提升。

　　在市场层面上，房地产市场的火爆，带动了家装装饰的高潮，集成吊顶行业的刚性需求将在一段时间内保持稳定的发展。

　　趋势二：企业面临品牌推广新局面

　　目前，主要的集成吊顶行业已经过了招商布局期，已经开始慢慢的向品牌推广方向发展，这对企业来说，意味着一次全新的考验。因为这需要企业将有限的技术研发力量、市场推广费用、人力资源集中在全国性的品牌推广上。同时，还要面对如何提升经销商的盈利能力。

　　相信在企业明年的发展规划中，将会把品牌推广成为主要议题之一，这是企业面对的一次全新的考验。

　　趋势三：市场营销价值战倒逼价格战

　　近年来，围绕市场份额和消费者的争夺，国内集成吊顶企业展开了价格战、新品战、渠道战、促销战、概念战、服务战等一系列手段各异、本质相同、竞争高度同质化的角逐。

　　不过，由于在上述手段中，价格战短期的拉动作用和刺激效果更为明显，从而在近年来国内集成吊顶企业间的较量又围绕价格比拼，派生多种形式的“买赠促销”、“旅游促销”、“现金促销”、“服务包修战”等等。

　　不过，业界普遍认为，过多围绕价格展开的低价战、价格包装展开的市场营销，将会使国内集成吊顶企业误入发展歧途，陷入单一的价格比拼，忽视企业合理的利润和盈利点的体系建设。因此，集成吊顶企业的价值营销已是迫在眉睫。

　　2011年，随着友邦集成吊顶、美尔凯特自清洁吊顶、今顶仿古吊顶、容声集成吊顶等一系列新产品的集中上市，将预示着整个国内集成吊顶企业的市场竞争正在从价格营销向价值营销转型。

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