探寻中国木门行业产业升级的“路径”

　　据统计，目前国内从事木门生产的企业预计在4000-5000家以上，其中以年产几千到上万套木门规模的企业居多。一份机构的2009-2013年中国木门行业市场调查和投资分析报告中也显示，目前50%左右的市场份额仍然处在现场做门或小规模做门的“手工者”或“小作坊”手中。而行业的前十名是谁，他们能占整个市场多大比例，至今无任何权威组织或机构能够统计出。以合雅木门4个亿销售额算，这家在中国木门行业已经显示出“强势”的企业，其市场占有率也远远不足1%。

　　2009年11月，旨在淘汰落后产能，提升产业素质的《林业产业振兴规划》出台。业内人士称，中国木材加工企业产业升级开始了。换言之，行业开始“洗牌”了。期望成为行业标杆的木材加工企业纷纷出招，开始抢抓机遇。

　　2008年8月才正式进入木门行业的江苏合雅木门，凭借着30万套中高档木质门的年产能在市场中彰显示出一种强势。《林业产业振兴规划》的出台，令合雅木门的决策层兴奋，产业升级吻合了企业一项规划的目标。

　　企业总经理康伯年是这样描绘这项规划的：这是一项投资一个亿的年产70万套中高档木门全自动生产线项目。项目中90%设备由德国、意大利等欧洲先进国家引进。生产线自动化程度极高，与同产能的普通生产线相比，可减少用工90%。特别是绿色环保的特征明显，如木门表面材料采用的是欧洲先进的环保材料;生产中油漆岗位基本是全自动化操作，员工几乎接触不到油漆。

　　与该项目配套兴建的智能化仓库，实现了智能化物流管理，这是中国木门行业的第一个智能化仓库;生产线从投料到成品都实现了电子智能化的跟踪管理，从而保证了每扇木门的唯一性和可追溯性。

　　用全套欧洲先进技术装备生产可满足中国市场需求的木门产品，这在中国木门行业还是首次。该项目计划2010年5月竣工，6月份调试，7月投入全面生产。第一阶段可实现36万套中高档木门的市场销售，其项目产值可达到4-5个亿。

　　长期关注中国林产工业发展的中国产业报协会执行秘书长胡英暖则从产业升级的角度解析了合雅新生产线的意义和展馆所表现出的意图。

　　胡英暖首先指出，中国木门行业随着中国城镇化进程的加快和房地产业的发展正在发生一些积极变化，《林业产业振兴规划》的出台更加促进了这种积极的变化。如，资本力量和一批五金、木地板企业由于看好木门市场而强势介入;木门的规模化生产和品牌建设日益得到重视;国际先进技术与理念，绿色品质在门业得到越来越多的企业认可。这一切在合雅木门的新项目中得到集中体现。如，合雅木门得到了亚洲最大人造板企业大亚集团的资金、品牌支持;70万套中高档木门全自动生产线预示着装备进步可以成为中国木门产业升级的一个捷径;项目所注重的产品绿色品质是中国木门产品所应追求的方向。

　　在解析“合雅印象，非凡主张”体验馆所表达的意图时，胡英暖说，合雅木门展台“无门”胜过“有门”，在合雅展馆我们可以看到中国木门的历史，可以欣赏到欧洲文化在木门上的体现。合雅人用这种形式表达了一种将文化融入品牌的强烈愿望，这是企业注重品牌建设的一个表现。一个企业成熟与否的标志有很多，而注重品牌建设与否可谓非常关键。一个成熟的产业或行业，主流的品牌一般不会超过十个，而他们的市场综合占有率应该在65%以上，这是产业升级的应达到的目的之一。而目前中国木门行业的品牌集中度太低，从另一个角度看，中国木门的品牌成长的空间巨大。合雅木门等一批木门企业正是看到了这一点，才将品牌建设作为企业发展的重中之重。

　　来自德国的一位木工机械专家在接受采访时说，中国木门品牌、产品相互模仿现象严重，缺乏创新。合雅木门展馆将中国文化与欧洲文化和很好结合在一起，用世界视觉引领中国木门行业发展。“合雅印象，非凡主张”名副其实，印象深刻。

　　中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林在参观时也指出，随着木门产能的快速提高，竞争会加剧。不断发展变化的市场机遇总是留给有准备的企业，留给聪明的企业，留给反应快速的企业，留给不断变化经营方式的企业。合雅就是这样的企业。

　　一位署名的参观者在合雅展馆的留言薄中写道，合雅的发展可以折射出中国木门行业产业升级的“路径”。这些论点都与胡英暖的解析不谋而合。

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