借助现有优势走中高档铝门品牌发展之路

2011-1-19 23:53:34　出处：pchouse论坛　作者：佚名　责任编辑：wuqiumei

　　导读：近年来，内地铝门厂可以用遍地开花来形容，佛山铝门业因此受到了强烈冲击。市场发展空间受到内地企业的挤压，佛山铝门企业该如何应对？
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　　中低档铝门市场被内地厂家不断挤压

　　相对于佛山而言，内地铝门厂在技术上、材料上还是有一定差距的。现在内地铝门厂主要还是走中低端路线，因此，佛山铝门厂的中低档铝门受到的冲击比较大，高端铝门虽然也受到冲击，但是相对小一些。内地铝门厂在交货期、社会关系、价格方面具有一定的优势，这是佛山铝门厂所无法比拟的。当地厂家比较了解本地的人文风俗、市场结构，所以在销售渠道方面也具有优势。中低档铝门主要靠价格获取量的方式赚取利润，也就是薄利多销。佛山中低档铝门在内地缺乏开发渠道的优势，市场必定会大受影响。

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　　借助现有优势　走中高档铝门品牌发展之路

　　佛山生产中低档铝门的企业逐渐感受到了内地市场的压力。佛山中低档铝门市场被内地厂家不断挤压，现在生存面临很大的困难，有些铝门窗企业已在利润边际徘徊。在这种情况下，佛山中高端铝门也不能幸免，也受到了一定的冲击。虽然佛山中高端铝门占有比较大的优势，这里的产业集中，企业也在产品上不断加大技术投入，有成熟的技术做支撑，在中高档产品上还是占有优势的，但是市场份额还是被挤掉一些。为了长远发展，中高档要始终保持发展的劲头，必须不断提高技术要求和产品质量。走中低端产品路线的企业需要重新定位，走中高端路线的产品需加强品牌建设和改进其他方面，这样才能减少冲击的力度。内地中低档铝门的冲击使佛山铝门窗企业升级转型刻不容缓。

　　质变迫在眉睫

　　现在国内的通货膨胀率不断加大，原材料价格也出现了不断上涨的趋势。中低档铝门主要靠量赚取微薄的利润，原材料的不断上涨，人工成本不断加大，这也给铝门企业造成了很大的压力。佛山铝门主要是做全国市场，而内地铝门企业主要还是做区域市场，所以，佛山铝门在内地市场的开发力度上也有欠缺的。现在的局面是内地厂家生意越做越火，而佛山中低端铝门厂却出现销量不断下降现象。佛山铝门需要改变，而这个改变务必是质的变化。质变是一个脱胎换骨的过程，需要企业有很大的魄力，要舍得放弃，懂得选择。

　　质变也就是品牌的打造和产品质量的提升。品牌并不是光靠广告就可以塑造的，品牌是一场需要多方面都做到位的持久战。现在佛山很多中低端铝门厂家都已经知道品牌价值的重要性，品牌可以给产品带来更高的附加价值，创造高利润。品牌的后盾是产品的质量，质量才是检验品牌的首要标准。大家都知道，三星手机产品好、名气大，这样的口碑靠的就是有保证的质量。前期投入大量资金进行产品研发，产品质量有了，打造品牌只是时间和一些推广方面的投入。

　　单纯靠广告打出来的品牌是不会长久，品牌还必须服务要到位。服务始终是铝门企业做强做大品牌不可少的一项指标。质变主要是内在的改变和不断地进行品牌的推广。企业要根据自身的情况，品牌推广上不能过于盲目，可以选择性做推广，毕竟推广是打造品牌的有效手段之一。中低端铝门重新定位和改变时不能过于激进，要学会根据企业自身情况稳中求进。

　　借助现有优势走中高档品牌路线

　　佛山中低档铝门在改变的同时要根据自身情况找到适合自己的路线，不能过于激进，应该稳中求进，走中高档品牌路线。每个企业实际情况不同，走中低端路线的企业也好，专门做高端产品的企业也好，无论是哪种企业，一定要根据自身的情况寻求适合自己的路子。佛山铝门企业或可借助原有基础及地域规模优势稳中求进，走中高档品牌路线或许是未来佛山铝门企业走向全国的基本路线。

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