专家企业家把脉木门指点江山

2010-11-01 23:55:56　出处：PChouse论坛　作者：佚名　责任编辑：wuqiumei

　　导读：10月21日至23日，由中国木材流通协会、浙江省江山市人民政府联合主办的“2010中国（江山）木门行业高峰论坛”在浙江省江山市隆重举行。
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　　张国林：前期火爆后期平淡2010木门行业竞争激烈

　　2010年，我们中国木门行业的总体情况应该说仍然保持着高速发展的势头，队伍快速扩张，有的人说能达到四五千家，甚至上万家。但是保持一定规模以机械化生产为主的大企业，以我个人看法，还是应该在三千多家左右。

　　另外，我们的木门产品在市场上的影响越来越大，在社会上的影响日渐突出，形成了一股势力。当年的木门市场可以说琳琅满目，很多企业的产值和去年相比，都保持了很大的增长速度，个别的企业依旧达到了翻番。我们很多企业加班加点，忙得不亦乐乎。所以说，行业往前发展，这是主流。但是在高速发展的后面，在蓬勃发展的大企业后面也有一些小企业，品牌形象不强，有心做大但是没有能力，竞争不过大企业，日子不太好过。所以我们这个行业应该说已经出现了两极分化，当然主流是向前的、是好的，所以我们考虑这两方面增长和下降的因素。

　　今年木门行业总产值依然可以实现700亿元的预期目标，今后的发展趋势，我想应该趋于平缓。从现在看，产值过亿的企业应该不超过三十家，还有不超过30%的企业，他们的产值徘徊在五千万元上下。到目前为止，没有一个企业的市场占有率达到1%。2010年是我们竞争最激烈的一年，大小不一的企业，都进入了木门市场，品牌众多。但是也有一些企业徘徊在盈亏点上，今年的市场形势是前期火爆、后期平淡，金九银十的辉煌在大家的期盼中并没有到来，北方随着冬季的到来，东北市场将可能出现一定的箫条现象。

　　此外，家具业、地板业、装饰装修行业转投木门企业的多了，而木门里面一些企业反而向整体家居扩展。所以这就呈现出竞争格局，订单多的多、少的少，两极分化。市场促销手段花样翻新，但是出现收效不佳的情况。带来的就是企业的利润空间下降，影响积累，发展能量不足。一些小企业为提升品牌形象，积极参展，扩大宣传，做广告，而大品牌的企业，营销网络布局基本完成，宣传及参加展会的积极性降低。那么不挣钱的企业多了，挣钱的企业少了。

　　在竞争日益激烈的形势下，倒闭了一些缺乏发展能量的企业，木门阵营开始出现分化。一些大企业的订单获得工程接单多，但是产能有限，特别是油漆门，产能限制了我们企业的发展。那么这些企业有大订单自己加工不出来，产能有限，但是委托一些小企业加工，往往质量把握不好，所以只好少接单或者是合伙接单。另外也有一些企业在经营业绩持续攀升的形势下飘飘然，忽视了产品质量管理，消费者投诉逐渐多了，主要是针对产品质量。同时这一类企业不注重和解决潜在市场、经销商反馈的问题和意见，所以造成经销商和企业之间形成了一定的矛盾。

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