橱柜企业网络营销所面临的三大困境分析

　　橱柜产品以个性化、定制化居多

　　多年以来，传统的橱柜行业以定制化、个性化产品居多，用户决策流程长，并不利于线上交易;同时，橱柜行业的品牌集中度比较低，专业性要求却很高，但业内又缺乏专业的电子商务人才，这就加大了橱柜企业触网的难度。

　　对策：对产品进行区隔，根据线上销售的特质筛选适合于线上销售的产品，引进专业化的电商人才，提高企业信息化的水平。

　　供货慢，物流体系不完善

　　长期以来，橱柜行业的供应链较慢，物流体系不完善，不支持送货上门，消费者取货不便。在这样的现状下开展线上业务，自然得不到有效的支持，而且线上线下渠道的价格体系也存在明显的冲突。

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　　橱柜企业网络营销所面临的三大困境分析

　　对策：探索组合式的商业模式，加快供应链反应速度，采用多种模式完善物流，用产品区隔的办法解决线上线下价格冲突问题。

　　集中度低，融资水平偏低

　　国内家具产业的特点是集中度相对比较低，没有一家家具企业占国内市场份额的5%以上，虽然已经有不少家具企业获得了融资或实现上市，但行业总体投融资水平偏低，其增长性与投资回报并不被国内外风险投资商看好。

　　对策：探索属于自己的商业模式，向规模化发展，通过加强供应链管理，降低生产成本，以低价聚集规模客户。

　　线上市场成必争之地

　　当80后、90后成为主流消费群体之后，网络营销也必将成为未来橱柜行业发展的方向和流行趋势，线上市场也将成为商家的必争之地。

　　虽然这一市场被搅热了，但现在仍然没有一个商家在线上做的真正风生水起。易观电子商务中心高级咨询顾问陈灿认为，这主要是因为传统商家并没有真正重视起这块市场。做电子商务有小做、中做、大做三种做模式，橱柜建材这个行业存在着运输的难度，客户的要求是比较高的，因此如果没有很好的投入，只能是小做，而重视不够自然就会导致很多橱柜电子商务平台做得很艰难。

雅佳碳光板整体橱柜 雅佳 | 全部产品

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品牌:

雅佳

类型:

厨房产品 > 橱柜

型号:

碳光板整体橱柜

标签:

8000以下 简约

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